Hoe laat je Young Professionals of anders genoemd ‘Generatie Z’ ontdekken wat de supply chain inhoudt en dat je daar ook toffe functies hebt?
De uitdaging
Logistic Elephant heeft iets bijzonders in handen: een traject voor Young Professionals waarin ze kunnen groeien binnen de supply chain, begeleid worden door experts en ervaring opdoen bij meerdere aangesloten bedrijven. Het biedt kansen, afwisseling, ontwikkeling en een netwerk waar je u tegen zegt.
Maar de uitdaging was duidelijk: de doelgroep wist het niet. De vraag werd dus ‘Hoe bereik je deze doelgroep, hoe prikkel je ze, en hoe zorg je dat ze hun gegevens achterlaten om het gesprek aan te gaan?’
De aanpak
We hebben een campagne opgezet die Young Professionals niet alleen informeert, maar vooral laat vóelen wat Logistic Elephant te bieden heeft: de verschillende bedrijven waar je kunt werken, de persoonlijke begeleiding, het traject dat je kunt doorlopen en vooral wat het betekent voor je toekomst.
Maar één ding wisten we vanaf het begin: jonge mensen willen niet door een vast stramien geduwd worden. Ze willen zelf kiezen wat ze interessant vinden, zelf hun tempo bepalen en alleen lezen wat voor hén relevant is.
Daarom hebben we een interactieve ervaring gemaakt waarbij iedereen zijn eigen route kon volgen. Je kon stukken overslaan, juist wat dieper in iets duiken of gewoon even rondkijken. En dat werkte goed. Ze bleven gemiddeld 4 minuut en 17 seconden in de funnel (dat is een eeuwigheid in online gedrag van Young Professionals), simpelweg omdat het voelde als hún proces, hun manier.
Zie hier een voorbeeld van een aantal pagina’s die iemand heeft kunnen doorlopen:
Het resultaat
Die vrijheid zorgde voor échte betrokkenheid. Jongeren bleven niet alleen hangen, ze kwamen ook in actie. Met een budget van maar €254 leverde de campagne uiteindelijk 28 sollicitanten op die openstonden voor een gesprek over het traject.
Maar misschien nog belangrijker: Logistic Elephant hoeft nu niet meer alleen te vertrouwen op outreach of hun eigen netwerk. Ze worden gevonden. Jongeren stappen zelf naar voren, laten hun gegevens achter en willen meer weten.