Als je mensen laat ervaren hoe het voelt om onderdeel te worden van zo’n organisatie, komen de juiste kandidaten vanzelf dichterbij.
De uitdaging
Spijkstaal is een naam die bijna iedereen kent, al is het maar van de klassieke RSV-wagen of misschien zelfs van Ma Flodder. Ze bestaan sinds 1938 en bouwen al decennialang elektrische voertuigen die je op festivals, in havens, vliegvelden en fabrieken ziet rondrijden.
Maar de ambities waren groter. Ze wilden hun productieprocessen efficiënter inrichten, verder groeien in de markt en hun organisatie future-proof maken.
Daarvoor hadden ze één cruciale rol nodig: een Hoofd Productie dat vakmanschap, leiderschap en Spijkstaal-DNA in zich draagt.
Alleen… hoe laat je de juiste professionals zien wat Spijkstaal zo uniek maakt, zonder dat het een standaard vacaturetekst wordt die niemand echt raakt?
De aanpak
Iedereen kon stap voor stap zien wat deze functie inhoudt, welke verantwoordelijkheid erbij hoort en wat het betekent om leiding te geven binnen een merk dat voor veel mensen nog steeds nostalgie oproept. Het werd een laagdrempelige, warme manier om mensen aan Spijkstaal te verbinden, nog vóór ze überhaupt solliciteerden.
We zagen wie er instroomde, hoe mensen door de interactieve flow bewogen en waar ze enthousiast van werden. En precies dat maakte de campagne persoonlijk en effectief. Vervolgens hebben we iedereen persoonlijk gesproken en hebben we samen vanuit beiden kanten het eerlijke verhaal gedeeld.
Zie hieronder een voorbeeld van 2 advertenties die mensen triggeren om door te klikken naar de matchquiz. En uiteindelijk als ze een stap richting Spijkstaal hebben gezet krijgen ze een automatisch mailtje:
Het resultaat
Door deze aanpak hebben er 20 mensen gesolliciteerd en zijn zij een-voor-een meegenomen in het verhaal van Spijkstaal. En ondanks dat er maar één Hoofd Productie is aangenomen. Zijn er nu meerdere mensen die openstaan als er in de toekomst ruimte is ze graag het gesprek willen aangaan. Dat laat de zien dat als je er tijd en moeite in steekt je ook op de lange termijn bezig kunt gaan met jouw bedrijf!