Bij Beequip begon het allemaal met één vraag: hoe zorgen we dat meer mensen voelen hoe het écht is om hier te werken? Dit is hoe we ze in de arbeidsmarkt hebben gezet.
De uitdaging
Beequip is een energieke, warme en verrassend nuchtere organisatie: een plek waar mensen plezier hebben in hun werk en elkaar echt kennen. Alleen dat kwam nog onvoldoende naar voren.
Ze wilden zich sterker neerzetten als werkgever, vooral richting kandidaten die wél passen bij de cultuur, maar zij simpelweg nog niet op hun radar hadden.
De uitdaging zat dus niet in “iets nieuws verzinnen”, maar vooral in het zichtbaar maken van alles wat Beequip al zo’n fijne plek maakt om te werken en dat op een manier die mensen echt raakt.
De aanpak
Om Beequip sterker te positioneren als werkgever, ben ik begonnen waar elk goed verhaal begint: binnen. Daarom dook ik eerst diep in de organisatie. Ik sprak met mensen, luisterde naar verhalen, keek mee in het dagelijkse werk en onderzocht wat medewerkers écht waardevol vinden. Tegelijkertijd onderzocht ik hoe de doelgroep zich oriënteert en wat hen aanspreekt in een werkgever.
Vanuit die inzichten hebben we samen een werkgeversverhaal gevormd. Dat verhaal hebben we vervolgens doorvertaald naar een duidelijke positionering en een herkenbare tone-of-voice. Een stijl die zowel in content, campagnes als in kleine contactmomenten terugkomt.
Hierdoor staat er nu een fundament waarmee Beequip zichtbaar kan zijn op de plekken waar hun doelgroep rondkijkt en dat op een manier die betrouwbaar, aantrekkelijk en vooral authentiek voelt.
Het resultaat
We hebben recruitment bij Beequip simpelweg leuker gemaakt. Door consistent aanwezig te zijn en te laten zien wie ze écht zijn (de mensen, de cultuur, de energie, de successen) is er een veel duidelijker en warmer beeld ontstaan van hoe het is om bij Beequip te werken.
En juist dát zorgt voor aantrekkingskracht.
Het resultaat is dat steeds meer mensen zich herkennen in wat Beequip uitdraagt. Kandidaten die passen bij de cultuur voelen zich eerder aangesproken, medewerkers delen met trots waar ze aan werken en het werkgeversmerk staat steviger dan ooit.