Hoe laat je Young Professionals of anders genoemd ‘Generatie Z’ ontdekken wat de supply chain inhoudt en dat je daar ook toffe functies hebt?
De uitdaging
Logistic Elephant heeft iets bijzonders in handen: een traject voor Young Professionals waarin ze kunnen groeien binnen de supply chain, begeleid worden door experts en ervaring opdoen bij meerdere aangesloten bedrijven. Het biedt kansen, afwisseling, ontwikkeling en een netwerk waar je u tegen zegt.
Maar de uitdaging was duidelijk: de doelgroep wist het niet. De vraag werd dus ‘Hoe bereik je deze doelgroep, hoe prikkel je ze, en hoe zorg je dat ze hun gegevens achterlaten om het gesprek aan te gaan?’
De aanpak
We hebben een campagne gebouwd die Young Professionals niet alleen vertelt wat Logistic Elephant doet, maar vooral laat ervaren hoe het is om daar te werken. Welke bedrijven er zijn, hoe de begeleiding eruitziet, welk traject je kunt volgen en vooral: wat het je op de lange termijn kan opleveren.
Eén ding was voor ons meteen duidelijk: ze willen zelf ontdekken, zelf kiezen wat hen aanspreekt en hun eigen tempo bepalen.
Daarom hebben we gekozen voor een interactieve ervaring waarin iedereen zijn eigen route kon volgen. Je kon onderdelen overslaan, juist ergens dieper op ingaan of gewoon even rondkijken.
En dat werkte. Gemiddeld bleven mensen 4 minuten en 17 seconden in de funnel hangen. Voor Young Professionals online is dat echt lang.
Zie hier een voorbeeld van een aantal pagina’s die iemand heeft kunnen doorlopen:
Het resultaat
Die vrijheid zorgde voor échte betrokkenheid. Jongeren bleven niet alleen hangen, ze kwamen ook in actie. Met een budget van maar €254 leverde de campagne uiteindelijk 28 sollicitanten op die openstonden voor een gesprek over het traject.
Maar misschien nog belangrijker: Logistic Elephant hoeft nu niet meer alleen te vertrouwen op outreach of hun eigen netwerk. Ze worden gevonden. Jongeren stappen zelf naar voren, laten hun gegevens achter en willen meer weten.